ТАСС обучает русскоязычных журналистов Кыргызстана и других стран медиапродвижению

Занятия построены вокруг ключевых сценариев использования нейросетей в журналистике в современном мире: от редактирования текстов и расшифровки аудиозаписей до обработки больших объемов данных и запуска новых медиапроектов

Фото: Елена Короткова.

В Москве на базе ТАСС проходит семинар «Медиа мобильной среды: язык, инструменты, решения» для представителей русскоязычных СМИ, работающих в ближнем и дальнем зарубежье. Журналистов и редакторов из ряда стран, в частности, из Армении, Узбекистана, Казахстана, Египта, Италии, Кыргызстана, Таджикистана, Белоруссии, Южной Осетии семь дней обучают работе с нейросетями в разных форматах.

Семинар в редакции ТАСС организован в формате «теория + демонстрация практики + самостоятельная практика». Он позволяет сразу перенести освоенные приемы в повседневную работу, и опубликовать первые материалы, созданные с помощью ИИ, уже в дни занятий.

Самый главный вызов любого СМИ, и, пожалуй, главная тема семинара — ускорение цикла новостей: новость живет не несколько дней, а час, и даже менее того, требуя постоянного обновления и дополнения. Кто-то в этих условиях делает ставку на скорость подачи новости, кто-то — на ее качество и на число материалов на базе этой новости, которые люди будут искать в поисковиках.

Но выгоднее для редакций второй вариант: качество информации и ее достоверность — новые ценности для аудитории в последние годы, особенно после 2020 года. Люди перекормлены «постреальностью», виртуальным миром, в котором очень много генеративного и часто недостоверного контента, отсюда и запрос на эти новые ценности, и запрос на авторский контент, созданный человеком, а не условным Chat GPT.

«На людей валится слишком много новостей, и они не знают, что с ними делать. Им нужен кто-то, кто объяснит им, что происходит», — пояснил на своей лекции один из спикеров, Иван Князев, телеведущий, академический руководитель образовательной программы «Журналистика» Института медиа НИУ ВШЭ.

Князев подчеркнул, что объяснять приходится на разных площадках и в разных форматах: от обычного текста до видеорепортажа, карточек или аудиокоментария. Необходимость переупаковывать свой материал под разную аудиторию превращает журналиста в человек-оркестр. Он обязан уметь одновременно снять фото с места событий, подснять видео, наложить титры, поставить прямое включение в одну соцсеть и записать кружочки в другую, и отправить небольшую текстовую новость на сайт издания.

При этом журналист должен понимать принципы переупаковки своих материалов под алгоритмическую выдачу новостей в агрегаторы и соцсети, которой сейчас занимается ИИ. Искусственный интеллект уже много лет подбирает читателю новости, исходя из его истории интересов, просмотров и поисковых запросов, создавая вокруг него информационный пузырь. Если журналист и его коллеги в редакции понимают алгоритмы выдачи, то материалу СМИ легче и «залететь» на свою аудиторию, и пробить информационные пузыри, чтобы показаться новой аудитории.

В первичной упаковке и переупаковке контента как раз и помогают нейросети. Они упрощают и ускоряют рутинные процессы от создания заголовков, поиска синонимов в словарях, расшифровки интервью и написания субтитров к видео, до анализа больших данных и массивов документов, создания инфографик, презентаций, игровых приложений и мини-сайтов на GitHub. Но для этого необходимы эффективные промты — четкие инструкции для ИИ. Их и учились составлять в разных нейросетях для разных целей.

Вторая важная тема, с которой работали русскоязычные журналисты в Москве — визуальные и текстовые возможности нейросетей. Генерация и редактура с их помощью текстов, иллюстраций, видео и инфографики по промтам помогают высвободить время журналиста для крупных проектов, но могут сильно подвести по части достоверности. Поэтому отдельный блок занятий отвели фактчекингу с помощью Claude, Perplexity и иных инструментов. Слушатели лекций ТАСС разбирали и свои кейсы, где работа с ИИ помогла избежать неточностей или требовала тщательной редактуры после «галлюцинаций» ИИ, и выполняли практические задания на примение приемов перекрестной проверки фактов.

Часть обучения посвящена тому, что нейросети в журналистике заменить до конца не смогут — в частности, современной цифровой фотографии. Нейросети генерируют миллионы изображений для иллюстрации материалов, но репортажная, документальная и иная съемка остаются ценными в любом материале. Курс от руководителя редакции фотоинформации ТАСС Сергей Шахиджанян касался всех ее нюансов: от базовых правил работы с фотоиллюстрациями и соблюдения авторского права до подбора фототехники для съемки и построения хорошего кадра, в котором «важен не протокол, а набор высказываний».

«Красота, добро и правда — три составляющих современного искусства. В журналистской фотографии редко бывают добро и красота, но должна оставаться правда», — подчеркнул Шахиджанян.

Как и в блоках по работе с нейросетями, журналисты получили практическое задание. Лучшие из фотоснимков, которые они делают на улицах Москвы, опубликуют в ТАСС.

Другое направление, связанное со СМИ, где нейросети не способны даже вполовину заменить человека — продажи рекламы и рекламные контракты. Все этапы взаимодействия между контентом, аудиторией и деньгами за рекламу в медиасфере основаны на коммуникации людей с людьми по разные стороны рекламных баррикад. И хороший менеджер по продажам рекламы в условных газете, журнале, на сайте или в блоге — все же, в первую очередь, психолог, способный принимать нестандартные решения без тесной связки с нейросетями.

Наконец, разбирают в стенах ТАСС и такие направления создания медиаконтента, как подкастинг и водкастинг. Нейросети значительно облегчают создание и сведение этих форматов контента, способны подсказать оптимальные стратегии на этапах запуска подкаста или видеоблога. Но для работы с ними в этом направлении требуется понимание основ радиожурналистики — и слушателям семинара.

По итогам семидневных занятий журналисты получат не только сертификаты, но и чек-лист программ и готовых промтов для внедрения ИИ в свою работу. Варианты программ при этом — и бесплатные, и с подпиской, так как финансовые возможности у журналистов, редакторов и их редакций в разных странах варьируются. Но все они значительно ускоряют работу СМИ и делают ее качественнее.