2016-07-14T10:30:19+03:00

Цифровое будущее СМИ

В гостях у программы «Восстание машин» на Радио «Комсомольская правда» - заместитель главного редактора «КП», шеф-редактор, издатель сайта kp.ru Олеся НосоваВ гостях у программы «Восстание машин» на Радио «Комсомольская правда» - заместитель главного редактора «КП», шеф-редактор, издатель сайта kp.ru Олеся Носова

В гостях у программы «Восстание машин» на Радио «Комсомольская правда» - заместитель главного редактора «КП», шеф-редактор, издатель сайта kp.ru Олеся Носова [аудио]

Цифровое будущее СМИ

00:00
00:00

Ракиткина:

- В гостях у нас сегодня Олеся Носова. Олеся в нашей компании человек очень важный. Она – заместитель главного редактора «КП», шеф-редактор, издатель сайта kp.ru и, собственно, на плечах вот этой хрупкой девушки такое важное дело, как цифровые издания нашей популярной газеты. Олесь, газета впервые вышла аж в 1925 году, более 90 лет назад. Конечно, тогда ни о каких цифровых технологиях речи не было. И последние изменения со СМИ произошли именно за последние 10 лет. Собственно, вот последние 10 лет ты и у руля наших цифровых изданий.

Носова:

- Чуть поменьше – с 2007 года.

Ракиткина:

- Расскажи про историю. Как вообще все это происходило?

Носова:

- Вообще сайт «Комсомольской правды» начинался то ли в 1997-м, то ли в 1998-м – то есть, в конце прошлого века. Поначалу это, безусловно, была просто выкладка материалов газеты в интернет. Но надо сказать ,что уже тогда те прекрасные люди, которые все это дело замышляли, они уже заложили какие-то очень правильные вещи на наш сайт. В частности, там, например, уже были какие-то опросы. Вот, казалось бы, тогда про опросы никто толком-то и не думал, а это было у нас там в 97-98-м годах. Уже начали говорить о каких-то откликах… Ну, может, они чуть попозже были, но… В общем, к тому моменту, к 2007 году, когда я заступила на дежурство боевое, у нас был такой уже вполне себе интересный сайтик.

Ракиткина:

- Сколько человек начинали и сколько сейчас?

Носова:

- Я помню прекрасно 2007 год, когда мы буквально все помещались в одной конурке… нас там было, мне кажется, человек пять, но, наверное, я обманываю. Сейчас на нашем сайте работает вообще вся редакция. Кстати, особенность «Комсомольской правды» в том, что у нас нет отдельно редакции радио, отдельно редакции сайта, отдельно редакции газеты – это все одна большая редакция. А по службам есть специалисты так называемые. Вот, например, на радио есть те, кто занимается звуком, на сайте, соответственно, это те, кто занимается продюсированием тех новостей, которые журналисты «Комсомолки» поставляют и они их в цифровые вещи и обрамляют. И тогда же, в 2007-м, мы начали реализовывать очень интересный проект. Мы применили тот же принцип, что у нас есть в газете – применили его в цифровой среде. Что это за принцип? Например, у нас «Комсомолка» во всех регионах, где мы ее издаем, сильно отличается от федеральной и все эти газеты друг от друга сильно отличаются. У них примерно 50% федеральная часть – то, что присылают из Москвы, а 50% - региональная часть, то, что готовят наши местные редакции. Как правило, это обложка, какие-то местные новости, местная реклама и т.д. Тот же принцип был применен и в интернете. То есть, у нас по сути 50 с лишним сайтов «КП» с единой точкой входа, но человек, находясь в Новосибирске, заходит на сайт КП.ру и видит новосибирскую информацию прежде всего, а потом федералка идет. В Краснодаре – краснодарскую. И так далее.

Ракиткина:

- Олесь, давай немножко прервемся и послушаем справку, что же из себя сейчас представляет сайт и соцсети kp.ru

«Сайт kp.ru – одно из самых популярных СМИ Рунета. Он входит в топ-3 категории СМИ и новости по России и в топ-5 самых цитируемых интернет-ресурсов. kp.ru – многократный победитель всероссийского интернет-конкурса «Золотой сайт России» в номинации онлайн-СМИ. Сайт награжден премией Рунета в номинации «Государство и общество», а также премией Медиаметрик за самое большое количество переходов из соцсетей. kp.ru – это 142 миллиона просмотров по всему миру, 25 миллионов уникальных пользователей и полтора миллиона подписчиков в социальных сетях. Только в Фейсбуке охват составляет три миллиона человек. На обновленном сайте «КП» увеличена скорость загрузки и применены лучшие современные решения. Читать любимую газету можно на сайте или в мобильном приложении»

Ракиткина:

- Цифры, конечно, впечатляют. Но, Олесь, хочется понять слушателям, как вот эта редакция слаженная…. Вы же должны быть первыми, вы должны выдавать новости, вы мало того, что вы их должны выдавать, вы их должны выдавать в зависимости от носителя с разной подачей. Вот как это все координируется? Понятно же, что это такой часовой механизм, который не должен давать сбоев, потому что СМИ это такая вещь, которая существует на жестких дедлайнах.

Носова:

- Вообще мы очень сильно и очень серьезно тренируемся. Вся редакция «Комсомольской правды» с каждым годом работает все лучше. Я имею в виду в плане сыгранности, в плане сложности отработки каких-то моментов. У нас есть определенные планы действий на каждую ситуацию. Технологические карты. У нас все роли распределены и где бы ни происходило какое происшествие, происходит ли оно на Дальнем Востоке или где-то в Европе, мы достаточно точно представляем, что делает каждый человек в нашей команде и вот таким образом мы работаем. Работаем, разумеется, 24 часа в сутки.

Ракиткина:

- То есть, редакция не спит?

Носова:

- Никогда не спит. У нас даже есть в Фейсбуке группа, в которую заведены абсолютно все наши сотрудники и она работает круглосуточно. Потому что круглосуточно там сыплются какие-то идеи, круглосуточно мы там что-то обсуждаем, даем друг другу задания, разрабатываем темы…

Ракиткина:

- Олесь, вот те новости, которые приходят в «Комсомольскую правду», каким образом они проходят от момента входа ее до момента того, как слушатель или читатель, или посетитель сайта ее видит?

Носова:

- Я хочу поправить. Вообще говорить «цифровая редакция» - это надо иметь в виду, что у нас вся редакция цифровая. То есть, даже те люди, которые испокон веков делали газету, они сейчас прекрасно существуют в новых условиях. Например, Гамов Александр. Совершенно себя прекрасно чувствует.

Ракиткина:

- Да, я имела в виду в том смысле, как ее потребитель уже видит – в цифровом виде или нет? Вот это я имела в виду под цифровой редакцией.

Носова:

- Мы работаем по такому принципу, что, прежде всего, конечно, медиа первого реагирования для нас это все-таки радио. Потому что на радио не надо, по сути, ничего писать, человек может просто подойти к микрофону, наговорить какую-то новость и, если наш корреспондент находится на месте события, конечно, его всегда в первую голову включает радио и он начинает передавать. В это время сотрудники интернет-редакции не дремлют. Они все, что тот человек наговаривает, или посредством стенбюро, или сами, если это время какое-то неурочное, набирают и выдают на сайт. Если корреспондент наговорил на радио и у него есть возможность, например, что-то твиттить – фотки, видео – он это твиттит и это сразу тоже попадает на наш сайт. Без каких-либо посредников. На сайте редактора все это отсматривают, что-то ставят в обложки, что-то сдвигают дальше и распределяют это по социальным сетям. Социальные сети, как известно, тоже разные. В Фейсбуке одна аудитория, в Одноклассниках совершенно другая. Хотя, надо сказать, что сейчас разница все больше стирается, потому что и там, и там у нас достаточно большая аудитория, она приобретает какие-то общие черты.

Ракиткина:

- Сети – это вообще очень интересная тема, может быть, чуть попозже расскажем отдельно про соцсети?

Носова:

- Да. То есть, эту новость, разумеется, надо в соцсети. Сейчас появилась еще одна радость – мессенджеры. Вообще долгое время было непонятно, что с ними делать. Мессенджеры – это я имею в виду Вайбер, Телеграмм, Вотс Ап… Есть «Комсомольская правда» в Телеграмме, мы там делаем первые робкие шаги, но я вообще посмотрела – у всех такие же робкие шаги, как и у нас… То есть, количество подписчиков у самых таких прогрессивных где-то 2,5 тысячи человек в группе, у нас в «Комсомолке» порядка тысячи человек… И все время идет анализ наших материалов. Мы смотрим, что пишут наши читатели. А наши читатели всегда умнее нас, у них всегда кругозор шире, поэтому мы их используем, как экспертов. Если мы видим, что они в каком-то материале начинают задавать какие-то интересные вопросы, значит, мы должны на эти вопросы ответить. Иногда они сами отвечают друг другу на вопросы, тогда мы выясняем, что это за человек отвечает и, если он говорит – да, я эксперт, я там учился, женился и т.д., мы его начинаем использовать. То есть, сейчас на самом деле настолько интересно делать медиа, настолько интересно работать с новостями… ну, просто потому, что масса инструментов и ты можешь выбирать тот инструмент, который тебе больше нравится.

Ракиткина:

- Очевидное преимущество сайта – это то, что там физически больше информации, чем в той же газете. Понятно, что газета ограничена своим объемом бумажным. Насколько больше информации на сайте?

Ракиткина:

- Да, малая часть идет в газету, но лучшая часть – прямо сливки самые-самые отборные. Тут недавно Яндекс подсчитали количество материалов, которые им разные СМИ предоставляют и «Комсомолка», что не удивительно, вырвалась в лидеры. Мы главные поставщики Яндекса по новостям. Мы в день поставляем порядка 1200 материалов им. Но, разумеется, это не только федеральная часть. Опять же, вы не сбрасывайте со счетов вот эти 50 региональных сайтов, которые дают местные новости.

Ракиткина:

- Кстати, действительно, некоторые новости в наших региональных изданиях появлялись быстрее. Например, вот известная история с Кубанжилдормаш, когда там в соцсетях они прогремели. Естественно, кто рядом, тот и взял…

Носова:

- Наши коллеги абсолютные молодцы, они держат руки на пульсе – я имею в виду наши региональные редакции. Так как у них у всех есть сайт, который нужно поддерживать постоянно в нормальном состоянии, конкурентоспособным, соответственно, они тоже пишут материалы.

Ракиткина:

- Олеся, вот сейчас говорят, что соцсети – это уже новые СМИ. Как ты думаешь?

Носова:

- Абсолютно согласна.

Ракиткина:

- И говорят о том, что информация, которая идет в соцсеть, отличается от той информации, которая выдается на сайте. Вот ты сейчас сказала, что аудитория усредняется, она становится более универсальной, и, может быть, это связано с тем, что это наша аудитория такая и она нас находит в любой соцсети?

Носова:

- Безусловно, зависит от того, в какой группе ты находишься. Вот даже считается, что вроде ВКонтакте они такие все молодежные, но на самом деле ВКонтакте они настолько большие, что у них есть и группы, которые откровенно подростковые, группы верующих людей есть. Что называется, куда попадешь, какую информацию ты ищешь. Поэтому надо просто исходить из этого. Мы в свое время, когда соцсети только начали появляться, кстати, я тут видела свои записи 2010 года, когда только «КП» заходила в соцсети, я помню, я от руки записывала типа «Фейсбук – 1300 человек, плюс 4 со вчерашнего дня»…

Ракиткина:

- Давай напомним, сколько сейчас у нас в соцсетях?

Носова:

- Там под 500 тысяч у нас в Фейсбуке. Приход, что называется, из соцсетей на наш сайт. Он сопоставим. Наша аудитория точно активнее. Но я хотела бы сказать про другое. Мы очень сильно переживали – не станет ли так, что в какой-то момент соцсети возьмут и станут с нами так сильно конкурировать, что жить станет невозможно…

Ракиткина:

- С нами – с кем?

Носова:

- С «Комсомольской правдой». Со СМИ…

Ракиткина:

- Но получилось не так. Получилось так, что мы просто пришли в соцсети и стали там…

Носова:

- Мы расслабились в какой-то момент. Мы решили делать «Комсомольскую правду» в соцсетях. Мы поняли, что это такая же платформа, как, допустим, радио, как сайт. Вот будет у нас «Комсомольская правда» в Фейсбуке, будет у нас «Комсомольская правда» в Одноклассниках. И мы дошли до того, что производим для них уникальный контент.

Ракиткина:

- Когда ты говоришь для них, имеешь в виду для себя, но в соцсетях?

Носова:

- Да.

Ракиткина:

- Ну, на самом деле это верно, потому что какая разница, каким способом донести информацию. 90 лет назад приносили газету, а сейчас это просто группа в одной из соцсетей, где вы можете читать свежую «Комсомолку» оперативно и быстро.

Носова:

- Да. Причем, свежую «Комсомолку», которая часть материалов делает сугубо для них. Например, во всех соцсетях разные механики каких-либо вещей. Например, в Одноклассниках очень удобные конкурсы. Допустим, все люди, которые находятся в группе, могут совершенно спокойно постить свои фотографии, лайкать их и т.д. Поэтому мы специально в Одноклассниках запускаем конкурс к 9 мая «Я вместе с Бессмертным полком» и будем предлагать людям в нем участвовать. ВКонтакте, например, очень удобные опросы. Мы там постоянно проводим опросы. То есть, контент различается.

Ракиткина:

- Олесь, расскажи поподробнее про этот конкурс к 9 мая?

Носова:

- Мы предполагаем, что те люди, которые будут участвовать в акции «Бессмертный полк», будут там фотографироваться и мы предложим им опубликовать свои фотографии в группе «Комсомольская правда» в Одноклассниках.

Ракиткина:

- Олесь, сейчас говорят о том, что меняется не только СМИ, а меняется реклама. Вот есть такой новый формат, который называется нативная реклама. Что это такое?

Носова:

- Нативная реклама – это так называется родная реклама - вот если совсем так кальку сделать с английского языка. Это когда для рекламных целей, для целей добычи денег используются редакционные форматы. То есть, когда человек смотрит на этот спецпроект, он понимает, что он ему интересен не только потому, что он нуждается в этой рекламе, а просто потому, что в нем какая-то интересная информация. На самом деле, мне кажется, это идеальная реклама, это как раз таки так называемая нативная реклама. Надо сказать, мы большие доки в ней, мы профессионалы, мы уже много лет занимаемся тем, что пытаемся сделать из рекламы нормальные редакционные материалы. Те, которые можно и приятно читать. Например, когда несколько лет назад мы сделали Лонгрид – а это такой специальный проект, когда журналистский текст вместе с видео, с фото вот таким одним впечатляющим полотном на сайте – ну, то есть это длинное чтение… Мы такие лонгриды делали, безусловно, с нашими золотыми перьями. Например, с Дашей Асламовой. Когда она приезжает из командировки, мы всегда готовим лонгрид. По сути, это такая книга мультимедийная на нашем сайте. Формат такой очень зрелищный и, разумеется, на нее посмотрели наши рекламщики и сказали – здорово, давайте мы будем на этом пытаться зарабатывать деньги. И это стало получаться, слава богу. Например, у нас очень много туристических лонгридов. Когда некий курорт или некая область курортная говорит, что… Нам нужно подать товар лицом, нам нужно про себя рассказать – вот мы, соответственно, отправляем туда нашего журналиста, нашего фотографа и в результате появляется некий проект.

Ракиткина:

- Для рекламодателя, который участвует в этом проекте, очевидны преимущества, да. А для пользователя в чем преимущества таких форматов?

Носова:

- Во-первых, это нормальный журналистский язык. Это не пресс-релиз. У нас рекламу пишут наши, опять же подчеркну, золотые перья. Фотографируют наши прекрасные фотокоры, видео снимают наши видеооператоры. Получается материал «Комсомольской правды». То есть, это определенный стиль, определенный уровень и т.д. Мы соблюдаем и свой интерес журналистский, и интерес рекламодателя.

Ракиткина:

- Приходилось тебе слышать две полярные точки зрения? Некоторые говорят, что вот лонгриды – некоторые издания по этому пути идут, а некоторые говорят – нет, читатель уже не может читать длинные тексты… Какое твое мнение – в этой битве длинных и коротких текстов кто победит? Или, может, они вместе существовать могут?

Носова:

- Я вижу, что это может существовать все вместе. На каждый интересный товар найдется свой купец. Разумеется, большая нудная заметка непонятно про что не имеет права на существование, но очень часто, если заметка написано как-то мелко, дробно и небольшим объемом, ты чувствуешь себя каким-то голодным – не додали… Поэтому каждая заметка для чего-то существует, каждый формат для чего-то существует. И я думаю, что будут и лонгриды, и будут короткие такие справки…

Ракиткина:

- Олесь, по статистике вот сколько времени проводит средний посетитель на сайте? Сколько он читает и что он читает? Что больше всего читает?

Носова:

- У нас очень хорошие показатели. У нас в среднем человек на сайте просматривает шесть страниц. И он успевает сделать это за три минуты. Самый большой интерес вызывают новости. Ну, я так подозреваю, что связано это с тем, что жизнь сейчас у нас такая суматошная, что надо всегда быть в курсе.

Ракиткина:

- То есть, новости вне конкуренции, как всегда?

Носова:

- Абсолютно. Но кроме новостей еще – политика. На сайте «КП» очень активно читают политику, обсуждают, комментируют. Разумеется, светская хроника, куда без нее? У нас сильный отдел «Светской хроники».

Ракиткина:

- Припомнишь, может, какая из последних новостей в «Светской хронике» была? С Прохором Шаляпиным, наверное?

Носова:

- Ну, я не могу сказать, что его со страшной силой читают, но Прохора Шаляпина у нас чего-то многовато в последнее время. А так – Жанна Фреске, разумеется. Волочкова. Вот вы будете удивлены, но Волочкова – это всегда очень читабельно. Очень… Хотя, казалось бы, уж она настолько открытая девушка, что ничего не скрывает в своей жизни.

У нас очень много прочтений у материалов околонаучной тематики. Это медицина, это разного рода «похудей»-«потолстей», «есть ли жизнь на Марсе»… Январь прошел у нас под знаком гриппа, как сейчас помню. Ну, на самом деле, мне кажется, что как раз таки все эти темы отражают базовые потребности и ценности нашей аудитории.

Ракиткина:

- Кстати, об аудитории. Вот кто же аудитория «Комсомольской правды»? Ну, я понимаю, что, наверное, у радио одна аудитория, у сайта другая, у газеты третья. Но кто больше всего все-таки читает «Комсомольскую правду»?

Носова:

- У нас на сайте произошли такие интересные вещи, когда мы стали очень большими, а мы на самом деле очень большие, у нас в день примерно полтора миллиона уникальных пользователей заходит, а в месяц вот у нас был в ноябре рекорд – больше 26 миллионов в месяц уникальных пользователей. И в какой-то момент наша аудитория нашего сайта стала такой же, как аудитория Рунета. То есть, в Рунете чуть больше женщин – и у нас чуть больше женщин. Это называется, наверное, закон больших чисел, когда вот мы…

Ракиткина:

- Это, наверное, называется выборка репрезентативная…

Носова:

- В общем, как-то это называется…

Ракиткина:

- То есть, женщин в «Комсомольской правде» чуть-чуть больше? Одно время, я знаю, что у «Комсомольской правды» была такая мужская территория и говорили о том, что «КП» слушают и читают в основном мужчины в возрасте 35 лет, с техническим образованием…

Носова:

- Бог его знает…

Ракиткина:

- Олесь, о чем ты хотела бы рассказать? Может, чем-то похвастаться?

Носова:

- Если меня посреди ночи разбуди и спроси, чем я хочу похвастаться на сайте, конечно, я хочу похвастаться нашей совершенно прекрасной активностью читателей в социальных сетях.

Ракиткина:

- То есть, читателями?

Носова:

- Да. Читатели наши материалы очень охотно постят у себя на странице, их лайкают их друзья, знакомые. Они переходят к нам на сайт. У нас на сайте большое количество откликов. Причем, качество этих откликов, я должна сказать, очень сильно выросло. У нас был редизайн в конце января, когда мы кардинально изменили весь сайт и часть постоянных посетителей на нас обиделось и как-то вот…

Ракиткина:

- Как думаешь, почему? Трудно привыкать?

Носова:

- Да. Ну, безусловно. Но сейчас они возвращаются. Возвращаются уже в чисто выметенные хоромы. У нас там все красиво, уже все по-модному. Понимаете, как-то все поменялось. Если раньше мы были «Комсомольская правда» это такое немножко цыганское одеяло, ну, сайт у нас был такой, так как мы его три года не переделывали, там много было всяких заплаток, сейчас он такой более-менее стройный, ровный и качество откликов улучшилось.

Ракиткина:

- Олесь, вот сейчас как-то очень стремительно стали развиваться технологии. Просто что ни день, что-то новое. То видеоконтент, то появляется вот это стриминговое видео в соцсетях…

Носова:

- Ой, как мы его любим! Мы очень любим стриминговое видео. Я уже говорила про то, что наши корреспонденты по-настоящему мультимедийные люди. Если уж они где-то находятся, если они куда-нибудь попали, то они будут передавать оттуда информацию всеми возможными способами. И если там есть что-то – интернет, который позволяет вести хотя бы малейшую видеотрансляцию, они обязательно это будут делать. Вот была очень интересная история. Наш Эдвард Чесноков был на питерском форуме, где должен был выступать Путин, и он оттуда в своем мобильном телефоне вел прекрасную трансляцию… Причем, там было забавно. Владимир Владимирович опоздал и Эдвард в течение какого-то времени транслировал своих соседей. Он разговаривал со своими соседями о том, какие вопросы у них есть, с чем они приехали, потом он начал отвечать на вопросы читателей. Там же читатели ему писали – про это расскажи, про это… Под конец он занялся просто рекрутингом, потому что говорил – вот, «КП» нужны хорошие специалисты – там резюме начали присылать. В общем, было что-то невероятное… Смысл в чем? Если можно пригласить читателя на ту площадку, хотя бы виртуально, где находятся наши корреспонденты, наш корреспондент обязательно передаст или в Фейсбук видео стриминговое, или в Перископ…

Ракиткина:

- Я поделюсь своим опытом. Вот когда я впервые с этим столкнулась, у меня было такое ощущение, что жизнь уже не будет прежней, потому что ты можешь действительно тут же писать, комментировать. И наши первые трансляции шли с такой перекличкой городов… И это было такое единение у людей от того, что они причастны…

Носова:

- Я еще хочу добавить, что, например, когда произошел теракт в Брюсселе, это была первая такая отработка, извините за такое слово, ЧП, когда нам по сути не надо было выезжать на место. Потому что оттуда из аэропорта шло не менее десятка трансляций. То есть, наши корреспонденты переключались с канала на канал и они могли видеть, что там происходит… То есть, все очевидцы позволяли всем остальным тоже становиться очевидцами.

Ракиткина:

- То есть, СМИ становятся намного ближе благодаря технологиям, но, тем не менее, у нас же все-таки поехали потом корреспонденты…

Носова:

- Безусловно. Мы отработали классическим способом. Но вот в первые часы, в первые минуты мы могли наблюдать за всем, что происходит, глазами вот этих очевидцев, которые вели трансляцию с места происшествия.

Ракиткина:

- Да, СМИ они действительно теперь уже кругом и мы сами становимся частично СМИ. И вот в связи с этим вопрос. Сейчас говорят о том, что классические СМИ, которыми является и «Комсомольская правда», это такая большая машина, профессиональная очень, с профессиональными журналистами, редакторами, сотрудниками и есть вот там те же блогеры, которые ведут свой блог… Вот как ты думаешь, СМИ в том виде, которое есть сейчас у нас и вот нарождающиеся блогеры – поделят они эту поляну?

Носова:

- Блогеры, по-моему, нарождаются уже лет пять…

Ракиткина:

- Ну, пять лет для такого вида…

Носова:

- Бог его знает, что будет дальше, я не берусь предугадывать, потому что всегда наши прогнозы намного скучнее, чем наша жизнь. Текущая ситуация, она делает нас зубастее, делает нас интереснее. Вот когда еще журналист «КП» поехал бы куда-нибудь и вел бы оттуда одной рукой трансляцию, другой рукой Твиттер, при этом еще наговаривая на радио. Но жизнь заставила. И на самом деле людям реально интереснее, и заметки полифоничнее там. Так что блогеры делают… конкуренция рождает более интересные материалы.

Ракиткина:

- То есть, СМИ тоже понимают и видят то, что есть действительно интересные блогеры, которые делают интересную информацию и СМИ тоже стараются ведь, да?

Носова:

- Да, многие блогеры переходят ведь в журналисты…

Ракиткина:

- Конечно, они все так или иначе относятся к журналистике, безусловно.

Носова:

- Сейчас в последние годы такая тенденция прослеживается, что журналисты приобретают более узкую специализацию. На самом деле, это очень хорошо. Интернет уже не прощает какого-то верхоглядства. Если ты пишешь о каком-то предмете, ты должен знать его на очень хорошем уровне, потому что в комментарии придут читатели, которые знают и быстро разоблачат тебя, и ты будешь просто нехорошо выглядеть. Так что на самом деле это хорошо.

Ракиткина:

- А вообще что в планах у вас?

Носова:

- Как водится, быстрее всех, выше всех… Сейчас очень интересные происходят вещи, безусловно, с мобильными сайтами, с мобильными приложениями. Люди не расстаются со смартфонами, особенно в выходные это видно – когда в выходные больше половины трафика сайта «КП» приходится именно на мобильных посетителей. Сейчас много интересных технологий, которые позволяют взаимодействовать с этими посетителями. Там опросы, например…

Ракиткина:

- Вот говорят, что сейчас слушателя или пользователя, или посетителя сайта нужно обязательно развлекать.

Носова:

- Вообще для «Комсомолки» термин «инфотеймент» очень хорошо знаком и ему, по-моему, лет 15 уж точно, но на самом деле, положа руку на сердце, я не считаю, что наших людей надо уж прямо так развлекать и развлекать. Наш опыт показывает, что в новостях мы не развлекаем, но все равно новости… Мы делаем тесты. В тестах они, безусловно, развлекаются кто во что горазд, но мне кажется, что тут, возможно, несколько преувеличена вот именно необходимость какого-то постоянного развлечения.

Ракиткина:

- Либо это действительно какие-то СМИ, которые ориентированы на какую-то аудиторию.

Носова:

- Может быть, это больше для какой-то совсем молодежи, которая не шибко любит читать материалы…

Ракиткина:

- В связи с этим вопрос. Вот эта молодежь, мы же хотим, чтобы она тоже стала читать «Комсомолку» - вот как вообще молодое поколение привлекать на сайт?

Носова:

- Молодое поколение не так уж долго остается молодым поколением. Они женятся, у них появляются дети, они начинают беспокоиться о пенсионных выплатах, о налогах… Мы рассчитаны на более зрелую аудиторию и эта зрелая аудитория подрастает, там тоже происходит какое-то обновление. Главное – давать качественные материалы. Главный бич соцсетей – это фейки. Это то, что очень много недостоверного. Если брать себе за основу качественную информацию, то, я думаю, тут как раз таки угрозы нет.

Ракиткина:

- Вот такой разговор у нас сегодня получился с Олесей Носовой. Спасибо.

Подпишитесь на новости:

Слушайте также

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Московская студия 8-800-200-97-02
+7 (967) 200-97-02 +7 (967) 200-97-02
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ